Las identidades gráficas, como los logotipos, son el "rostro" de tu marca, producto, emprendimiento, o servicio. Al igual que cuando construyes una casa buscas tener cimientos sólidos, es ideal que abordes la construcción de tu marca con una mentalidad de largo plazo. Aunque, con el tiempo, es natural hacer ajustes y "upgrades" a esta casa, lo mismo puedes hacer con tu identidad gráfica, pero con moderación. Hacer cambios constantes o excesivos puede confundir a tu audiencia, volverte irreconocible y, en el peor de los casos, hacerte perder el rumbo. Pensar en un diseño sostenible es fundamental para garantizar que tu marca tenga una vida longeva, requiriendo solo los cambios mínimos necesarios. En mi opinión, esto es lo mejor que puedes ofrecer a tus clientes.

Con esta mentalidad de sostenibilidad, me resulta sumamente disonante ver cómo en los espacios públicos la señalética suele estar abandonada y obsoleta. Peor aún, en otros lugares, la señalética, que podría durar muchos años, es renovada simplemente porque ha habido un cambio de partido en el gobierno. De repente, vemos puentes, camiones, parques, y otros espacios públicos pintados con los colores del partido político en turno. Este acto me parece una enorme pérdida de dinero, un esfuerzo innecesario y prepotente. Los espacios públicos son precisamente eso, públicos. Ningún partido político debería adueñarse de ellos con la intención, asumo, de mantenerse en el top of mind de la ciudadanía.

En una consulta rápida, encontré que en el presupuesto de egresos para el ejercicio fiscal 2022 para el sistema de parques públicos en San Pedro Garza García, Nuevo León, se destinó un poco más de 1.5 millones de pesos a servicios de instalación, mantenimiento, reparación, conservación y comunicación social y publicidad.

¿Qué tal si en lugar de "vestir" los camiones con los colores de mi partido político, utilizamos esa inversión para mejorar las rutas o la Ecovía, que frecuentemente aparece en las noticias locales por su precariedad?

Debo destacar que el equipo de gobierno en transición del municipio de San Pedro hizo un espléndido trabajo en la señalética de sus parques. ¿Por qué? Porque es agnóstica, es independiente, no le pertenece a ningún partido, sino a la ciudadanía. El espacio es realmente público y no se adjudica a un dueño en particular. Sin embargo, por la historia y las experiencias pasadas, estoy segura de que en los próximos meses, todo esto se deshará y se pintará de un lindo colorcito azul.

Quizás no sepa mucho sobre política y procesos gubernamentales, pero sobre comunicaciones visuales y el funcionamiento y costo de las mismas, sé lo suficiente como para exigir y cuestionar a los gobiernos que nos gestionarán en los próximos años. Si no sabes cómo hacer preguntas a las autoridades, comienza por lo que sabes, y te aseguro que te darás cuenta de que sabes más de lo que crees.

Como dato extra, el único municipio que reportó sus presupuestos en la próxima a extinguirse plataforma del INAI es precisamente el de San Pedro Garza García, no hay información de otros. No soy habitante del municipio, pero este es un dato que invita a la reflexión, sobre todo considerando que pronto ya no tendremos el acceso a esta plataforma que defiende y brinda la transparencia que este país tanto necesita.

Referencias:

Buscador Nacional - PNT. (n.d.). PNT. https://buscador.plataformadetransparencia.org.mx/en/web/guest/buscadornacional_eu?buscador=se%C3%B1al%C3%A9tica%20parques&coleccion=5