No hay un momento exacto en que me di cuenta. Fue más bien un goteo: desbloque el celular y ahí están, el libro que “tienes que leer antes de fin de año”, el curso que “va a cambiar tu forma de trabajar”, la herramienta que “ya todo el mundo usa menos tú”, los siete hábitos para dejar de procrastinar. Un día es uno, otro día son diez, y en algún punto la suma deja de parecer casualidad.
Mi primera reacción fue echarme la culpa, y tengo que admitir que tiene algo de cierto. Me quedé viendo esas publicaciones, sí, y a veces con el ceño fruncido, pensando “qué barbaridad” (en realidad usé otra palabra pero escribirla aquí no es mi estilo). Y al algoritmo no le importa con qué cara las mires. Un estudio publicado en PNAS con usuarios de X en Estados Unidos encontró que el contenido que el algoritmo amplifica correlaciona de forma negativa con los valores que las personas dicen tener, y una explicación posible es que discutir con una publicación se lea como señal de interés. Enojarte cuenta como querer más. Lo que me incomoda no es solo que mi atención lo alimente, sino que el sistema esté armado así: mirar con ojo crítico también es pagar.
Así que he entrenado mi feed. Seguí a más ilustradores y creativos, y ya casi no me saludan los gurús de recursos humanos ni los mil remedios contra el burnout. Pero me quedé pensando en algo incómodo: la solución sigue siendo que yo me esfuerce más para que no me hagan sentir mal. Es el mismo guion que me venden, solo que ahora el proyecto a optimizar es mi feed.
Y entonces viene mi pregunta: ¿por qué hay tanto contenido diciéndome que me falta algo? No creo que exista una junta secreta donde alguien decida hacernos sentir insuficientes. No hace falta. Les conviene. Hace tiempo tomé esta foto en un curso. La diapositiva decía que si no pagas por un producto, el producto eres tú. En su momento la guardé como dato curioso. Hoy la leo distinto: el producto no solo está ahí, tiene que volver, y nada lo hace volver tanto como creer que todavía le falta algo.
Cuando el negocio es la atención, la insuficiencia retiene: si te falta un curso, un libro, seguidores, vuelves a buscar la respuesta. Cabanas e Illouz (Happycracia) lo plantean sobre la industria de la felicidad: si te dicen que la felicidad es una elección personal, entonces cualquier sufrimiento, como la ansiedad o la depresión, es culpa tuya. Cambia “felicidad” por “productividad” o “reconocimiento” y suena familiar.
Aquí hay algo que me cuesta separar y que no puedo probar con datos solo tengo anécdotas y conversaciones profundas: a las mujeres ya nos hacen sentir inadecuadas desde antes, para liderar, para opinar, por el cuerpo, por las metas que se esperaban y no llegaron. Un feed que nos dice que nos falta algo más no inventa esa presión; se suma a la carga. Y el panorama laboral no ayuda: McKinsey y LeanIn registraron por primera vez en 11 años una brecha en el deseo de ascender entre mujeres y hombres, mientras el apoyo corporativo a la diversidad de género cayó a 67% desde 88% en 2017. No digo que sea culpa del feed. Digo que es el mismo clima.
Mi feed es una muestra de una sola persona, lo sé. Pero cuando algo se repite tanto, lo mínimo que puedo hacer es dejar de tomármelo como defecto personal. Quizá no me falta nada. Quizá solo hay quien gana dinero cuando creo que sí.
Cuéntame ¿Cómo luce tu feed? ¿Te dice que te falta algo? ¿Te apoya?
