¿Qué nos puede enseñar la campaña publicitaria de la película de Barbie sobre Identidades Profesionales?
Durante esta semana, mi cuenta de Instagram se vio inundada por las llamativas "Barbie Selfies". Estas imágenes personalizadas permiten a los usuarios simular ser parte del elenco de la próxima película de Barbie, por lo que se ha convertido en el "trend" del que todos quieren ser parte.
Una de las cosas que aprecio de vivir en esta era de campañas publicitarias digitales y algo que constantemente le digo a mis alumnos, es que las marcas y productos son "entes vivientes" que gracias a las redes sociales, pueden interactuar con clientes potenciales y hacernos parte de las experiencias.
Hace algunos ayeres, la cuenta oficial en Instagram del mítico y legendario restaurante Palax le dio like a una foto que subí.
Fue el mejor día de mi vida.
Y más allá de que la película de Barbie nos invita a ser parte de su historia, lo que quiero destacar es el eslogan/tagline de la película:
"Ella lo es todo. Él es solo un Ken."
Entonces vas a observar en esta campaña publicitaria que todas las Barbie's tendrán una profesión y todos los Ken's, solo serán Ken.
Es posible que haya alguien allá fuera que tenga comentarios sobre esto, pero como profesional consagrada de marketing, personalmente me encanta lo que está sucediendo con la marca de Barbie. Me doy cuenta de que se está redefiniendo el concepto de esta icónica muñeca. Debo admitir que yo solía usar la palabra "Barbie" de manera despectiva para referirme a personas que consideraba superficiales, pero después de reflexionar sobre el tema, tuve que hacer un ejercicio de autoconsciencia y como usualmente me pasa, sentir un cubetazo de agua fría y reconocer que estaba equivocada por mis propios sesgos cognitivos.
En el pasado he mencionado la importancia de diversificar nuestra vida y que somos más que nuestro trabajo, afortunadamente Barbie me está confirmando esto y hasta me dice que incluso si yo lo deseo, puedo ser todo lo que yo quisiera ser.
Nunca fui de muñecas, pero si tuve mi figura de acción de la Princesa Leia.
Diversificar nuestra vida como Barbie, pero afuera del trabajo, es indispensable para alcanzar una vida estable, si nuestro perfil profesional se vuelve nuestra identidad, corremos el riesgo de llegar a un estado psicológico llamado "amalgamiento" (enmeshment, en inglés), donde los límites entre el trabajo y la vida personal se difuminan.
En relación a esto, Anne Wilson, profesora de Psicología en la Universidad Wilfrid Laurier en Ontario menciona lo siguiente:
"Se necesita un cambio cultural lejos de la idea de que cada persona tiene una 'vocación' profesional, dictada por quiénes son y que el objetivo de la vida debe ser descubrirla."
Si bien mi título dice "Diseñadora Gráfica" actualmente me encuentro escribiendo sobre Recursos Humanos y Desarrollo Personal. Estas dos facetas son diferentes, pero no chocan entre ellas y son conocimientos o experiencias que se cultivan, se enriquecen y se convierten en opiniones informadas y de paso, diversifican mi vida para hacerla más armoniosa.
Aquí te dejo una idea "disruptiva": deja de generar expectativas sobre las cosas que debes cumplir o alcanzar en tu profesión para ser una persona exitosa y mejor reflexiona ¿Cuáles son esas cosas que enriquecen tu vida? Y ¿Cómo las puedes monetizar?
No, no te creas eso de monetizar. :P
¿O sí?
Va otra vez, mejor reflexiona ¿Cuáles son esas cosas que enriquecen tu vida? Y ¿Qué te motiva a terminar todas tus tareas de la oficina para poder salir a descubrir cosas nuevas?
Déjame compartirte una idea, gracias a un TikTok aprendí a ver a mi trabajo como mi mayor socia capitalista, esa socia que me ayuda a financiar mis actividades y hobbies, por esto, mi relación con el trabajo me ha permitido diversificar mi vida y cultivar todos esas Barbie's que puedo llegar a ser.
Inténtalo.
Referencias:
BBC News Mundo. (2021, May 19). Por qué nos definimos por nuestros trabajos (y cómo puede ser peligroso). https://www.bbc.com/mundo/vert-cap-56754305
Yahoo is part of the Yahoo family of brands. (n.d.). https://money.yahoo.com/35-shes-everything-hes-just-001755992.html
